Adidas се извини откако рекламна кампања со поранешен израелски војник предизвика критики во време кога расте бројот на лица со ампутирани екстремитети во Газа.
Adidas во понеделникот упати извинување откако локална израелска рекламна кампања, во која се појавува поранешен израелски војник, наиде на критики од пропалестински активисти и поттикна нови повици за бојкот на германскиот производител на спортска опрема, пренесува „Араб њуз“ (Arab News).
Кампањата ја промовираше услугата на Adidas за продажба на „поединечни чевли“ (Single Shoe) и во неа се појави Шалев Битон, на кого му беше ампутирана левата нога откако беше ранет додека служеше во израелската војска во 2021 година.
„Свесни сме дека фотографијата употребена во неодамнешната локална кампања на нашиот локален тим предизвика загриженост и силни реакции“, изјавија од Adidas, како што пренесе „Тајмс оф Израел“ (The Times of Israel).
„Воопшто не ни беше намерата да навредиме некого и им се извинуваме на оние што се почувствуваа погодени. Свесни сме за изразената загриженост и сериозно ги сфаќаме реакциите.“
Од Adidas појаснија дека станува збор за локална иницијатива, а не за дел од глобална кампања.
Битон беше меѓу 11-те спортисти со попреченост прикажани на постери во продавниците на „Адидас“ во Израел. Сепак, активистите тврдеа дека вклучувањето на поранешен израелски војник во рекламна кампања насочена кон ампутирани лица е бесчувствително, со оглед на катастрофалните последици од геноцидната војна на Израел во Газа, каде што илјадници Палестинци ги загубија екстремитетите.
Светската здравствена организација (СЗО) објави во мај дека повеќе од 5.000 трауматски ампутации на екстремитети и над 22.000 тешки повреди на екстремитети се регистрирани во Газа од октомври 2023 година. Исто така, забележа дека децата сочинуваат до една четвртина од оние кои претрпеле повреди што го менуваат животот.
„Адидас“ наведува дека неговата услуга „Една обувка“ е дизајнирана да ја подобри пристапноста со тоа што им овозможува на лицата на кои им недостасува дел или цел екстремитет да купат една обувка, наместо пар. Компанијата ја започна услугата во 23 европски земји во јануари, нудејќи индивидуални обувки по половина цена од пар во продавниците и продажните места на „Адидас“.
