Екнор Синг, дваесет и двегодишен човек од Лондон, тврди дека за годишен приход од над 120.000 фунти, односно околу 140.000 евра, му треба само паметен телефон и стабилна интернет конекција. Тој работи во она што во дигиталниот свет е познато како клипинг, бизнис во кој креаторите прават кратки, вертикални видеа за социјалните медиуми со цел да постигнат вирален успех.
Принципот на работа е едноставен: клиентите, вклучувајќи модни брендови, музички издавачки куќи, филмски студија, но и подкастери и инфлуенсери, доставуваат подолги видео материјали.
Креаторите, кои обично се на возраст меѓу 16 и 25 години, ги пребаруваат долгите снимки, ги наоѓаат најинтересните моменти и монтираат клипови од 30-60 секунди прилагодени за мрежи како што се TikTok, Instagram и YouTube Shorts. Компаниите сè повеќе се потпираат на помладата генерација бидејќи тие интуитивно разбираат што им се допаѓа на нивните врсници и каква содржина препорачуваат алгоритмите на вертикалните формати.
Заработка по преглед: Од хоби до 10.000 фунти месечно
Моделот на плаќање главно се базира на успехот на самото видео, па затоа креаторите можат да заработат до три долари за секои 1.000 прегледи на различни мрежи, што може да го направи успешното видео исклучително профитабилно.
Синг вели дека влегол во овој бизнис минатата година, кога монтирал кратко видео со пејачката Дуа Липа за Инстаграм и за тоа бил платен 300 долари. Денес, тој тврди дека заработува најмалку 10.000 фунти месечно. Меѓу неговите поуспешни дела е виралното видео со пејачката Сабрина Карпентер со Мет Гејл, каде што е снимена нејзината реакција кога некој стапнал на нејзиниот фустан.
За многу други, ова е само дополнителен извор на приход. Дваесет и четиригодишниот Итан Вимс од Канзас заработува околу 1.000 долари месечно создавајќи кратки видеа за популарниот јутјубер Кејлеб Хамер. Вимс објаснува дека оваа работа од дома му дава флексибилност и повеќе време за своето семејство, наместо класична канцелариска работа.
Зошто брендовите претпочитаат да им плаќаат на креаторите отколку на класичните реклами
Поврзувањето на клиентите и креаторите се одвива преку онлајн форуми како што се Reddit и Discord, но и специјализирани платформи како што се Clipping Culture, Vyro, Whop и Kick. Овие платформи земаат провизија од компаниите, а меѓу нивните клиенти се големи имиња како Universal Music Group, Capitol Records и HBO Max.
За компаниите е многу поевтино и поефикасно да вработат 20-годишник кој работи од својата соба отколку да инвестираат огромни суми пари во традиционални маркетинг кампањи. На пример, американската компанија за видео монтажа Boxabl известува дека нивните видеа собрале околу една милијарда прегледи. Британскиот подкастер Џими Меклафлин истакнува дека кратките формати функционираат како најави, бидејќи целосната верзија на подкастот ја слушаат неколку десетици илјади луѓе, додека клиповите редовно достигнуваат милиони прегледи.
Еден од иницијаторите на овој посреднички бизнис е Еван Стенфилд, дваесет и едногодишен човек кој го напуштил колеџот во Канзас и ја започнал услугата Clipping Culture, која денес ги обединува над 340.000 креатори од целиот свет. Тој објаснува дека успехот на овие формати е логичен бидејќи распонот на внимание на корисниците се намалува, а консумирањето брзи клипови стана доминантна навика на публиката.
Другата страна на медалот: Повеќето остануваат без плата
И покрај приказните за високи заработки, аналитичарите предупредуваат дека реалноста е многу посложена и дека само мал процент од луѓето успеваат. Консултантот за социјални медиуми, Лиа Хаберман, нагласува дека овој сегмент ја одразува пошироката слика на таканаречената креативна економија, во која огромното мнозинство учесници заработуваат речиси ништо или имаат симболични приходи.
Дополнително, аналитичарот на стриминг индустријата, Девин Неш, предупредува дека е лесно да се потцени времето потребно за успех. За да се пронајде детаљ што има потенцијал да стане вирален, креаторите мора да поминат часови и часови разгледувајќи суров материјал и постојано да ја следат динамиката на алгоритмите, што ја прави оваа работа многу потешка отколку што изгледа на прв поглед.
