Килијан Мбапе станува фудбалскиот Мајкл Џордан

Килијан Мбапе ова лето не ги избира само копачките што ќе ги носи во следните неколку сезони. Францускиот репрезентативец би можел да донесе деловна одлука што би можела засекогаш да го промени начинот на кој најголемите фудбалски ѕвезди соработуваат со производителите на спортска опрема.

Неговиот долгорочен договор со „Најк“ истече на на 31 јули 2026 година. Партнерството што трае речиси две децении го одбележа од неговите детски денови во Бонди до неговиот статус на една од најголемите ѕвезди во светскиот фудбал.

„Најк“ го препозна Мбапе кога имаше само осум години. Додека повеќето млади фудбалери на таа возраст можат само да сонуваат за професионална кариера, американската компанија го вклучи во програма дизајнирана за најголемите таленти.

Мбапе во копачките на „Најк“ ги помина академиите на Клерфонтен и Монако.  Ги носел кога го освоил француското првенство, експлодирал во Лигата на шампионите и станал светски шампион како тинејџер.

Компанијата подоцна почнала да произведува персонализирани модели на копачки за него. Колекциите како што се „Бонди дримс“, „Роза“, „Флејмс“ и „Генерација Спид“ ја раскажуваат приказната за неговиот раст и за патувањето до врвот.

Французинот стана едно од трите најважни лица на фудбалската дивизија на „Најк“. Тој беше во таа избрана група заедно со Кристијано Роналдо и Ерлинг Халанд.

Неговата годишна заработка од соработката со „Најк“ никогаш не е официјално објавена. Процените се движеа од 14 до 20 милиони евра, без да се сметаат платите на клубот и другите приходи од маркетинг.

Затоа се очекуваше дека ќе започне голема војна меѓу „Најк“ и „Адидас“ по истекот на договорот. Мбапе е член на Реал (М), најважниот клуб на „Адидас“, па затоа преминувањето под закрила на германската компанија изгледаше сосема логично.

Сепак, Французинот наводно размислува за многу поамбициозен потег. Наместо да стане уште едно скапо платено лице, тој сака да учествува во создавањето и сопственоста на трговска марка што би го носел неговиот идентитет.

Токму затоа, во деловните кругови се појавија споредби со Мајкл Џордан. Легендарниот кошаркар не само што остана спортист кој рекламира патики на „Најк“ туку неговото име прерасна во глобално препознатливата марка „џордан“.

Важно е да се спомене дека трговската трговска марка „џордан“ му припаѓа на „Најк“, па затоа можниот бизнис-модел на Мбапе не би морал да биде целосно идентичен. Споредбата првенствено се однесува на создавањето посебна марка, чија вредност може да трае многу подолго од играчката кариера на спортистот.

„Ер џордан“, со текот на времето, престана да претставува само линија на кошаркарски патики. Стана културен симбол, посебна бизнис-империја и еден од највлијателните спортски трговски имиња во светот.

На тој начин, Џордан ја надмина класичната улога на амбасадор. Неговото име не само што се користеше во рекламна кампања туку стана централен дел од производот, приказната и идентитетот на целата линија на компанијата.

Мбапе сега наводно сака да направи нешто слично во фудбалот, но со уште поголема контрола врз бизнисот. Тој бара модел во кој би имал удел во сопственост, би учествувал во донесувањето одлуки и директно би заработувал од растот на вредноста на компанијата.

Разликата помеѓу редовен договор за спонзорство и такво партнерство е огромна. Во традиционален договор, производителот му плаќа на спортистот да ги носи неговите производи, додека спортистот нема значителна корист од долгорочниот раст на самиот производ.

Мбапе сака да биде партнер, а не само платен амбасадор. Наместо фиксна годишна членарина, тој би можел да добие удел во компанијата, процент од продажбата и контрола врз развојот на сопствената линија на фудбалски копачки и на спортска облека.

Ова значи дека секој производ што се продава со неговото име би ја зголемил вредноста на средствата што ги поседува. Доколку проектот успее, тој би можел да го оствари својот најголем профит само години по завршувањето на неговата играчка кариера.

Роџер Федерер следеше сличен пат, станувајќи инвеститор и деловен партнер на швајцарскиот производител „Он“. Неговиот однос со компанијата не се базира само на рекламирање на производи туку и на директен интерес за нејзиниот долгорочен раст.

Француските медиуми тврдат дека Мбапе е во преговори со „неочекувано трговско име“. Кинескиот „Ли-Нинг“ и швајцарскиот „Он“ се споменати како можни дестинации, но ниту една од овие информации сè уште не е официјално потврдена.

Наводниот план е избраната компанија да лансира сериозна фудбалска дивизија со помош на Мбапе. Французинот би станал централна фигура во проектот, би добил сопствена линија на фудбалски копачки од врвен квалитет и би имал влијание врз дизајнот на производот.