Иако жените веруваат дека не им е потребна посебна причина за купување, студиите покажаа дека постои здравствена причина зошто е тоа така.
Сезоната на распродажби, новата колекција од омилен бренд или едноставно лошиот ден често се доволни причини жените да одлучат да купуваат за да го подобрат расположението.
Ако сте забележале дека вашата желба за купување се зголемува во одредени денови од месецот, тоа не е случајно. Научните студии потврдуваат дека овие промени се поврзани со хормоналните циклуси на жените, кои исто така влијаат на нивните навики за трошење, пишува Клиниката Кливленд, пренесува Нет.хр.
Науката зад трошењето за време на менструалниот циклус
Менструалниот циклус е низа хормонални промени кои влијаат на расположението, нивото на енергија и навиките за трошење на жената.
Главните хормони вклучени во овој процес се естрогенот и прогестеронот, чии нивоа се менуваат во текот на целиот циклус и влијаат на невротрансмитерите во мозокот, како што се серотонинот, познат како „хормон на среќата“ и допаминот, кој е одговорен за чувството на задоволство.
Во текот на првата половина од циклусот, во фоликуларната фаза што претходи на овулацијата, нивото на естроген се зголемува. Во овој период, жените често се чувствуваат посигурни, поенергични и покреативни, што ги охрабрува да купуваат производи што го подобруваат нивниот изглед, како што се облека, додатоци и козметика.
Зголемениот естроген, исто така, ја зголемува потсвесната желба за привлекување партнер, што често се нарекува „ефект на декорација“.
Сосема поинаква приказна се одвива во втората половина од циклусот, лутеалната фаза, која претходи на менструацијата. По овулацијата, нивото на естроген паѓа, додека прогестеронот се зголемува, а потоа нагло паѓа ако не се случи бременост.
Овие промени, заедно со падот на нивото на серотонин, се она што ги предизвикува добро познатите симптоми на ПМС: раздразливост, анксиозност, замор и промени во расположението, пишува friperiod.com.
Во оваа состојба, мозокот бара брзи начини да го подобри расположението. Пазарувањето потоа станува совршена алатка – моменталното задоволство што го обезбедува ослободувањето на допамин може привремено да ги замолчи негативните чувства.
Поради намалената самоконтрола, одлуките за купување стануваат поимпулсивни и водени од емоции, а не од реални потреби.
Студија спроведена на 443 жени ја потврди оваа врска. Речиси две третини од испитаниците во доцната лутеална фаза признале дека направиле импулсивна купување, а повеќе од половина рекле дека потрошиле повеќе отколку што планирале, честопати жалејќи се подоцна.
За жените кои страдаат од потешка форма на ПМС, позната како предменструално дисфорично нарушување (PMDD), оваа импулсивност може да биде уште поизразена и да доведе до значителни финансиски проблеми.
Разбирањето на вашиот циклус е првиот чекор кон посвесно трошење. Следењето на вашиот циклус, без разлика дали преку мобилна апликација или едноставно водење дневник, може да ви помогне да препознаете кога влегувате во чувствителната лутеална фаза.
Кога сте свесни дека вашите нагони се хормонски управувани, полесно е да им се спротивставите. Наместо импулсивно да купувате, обидете се со алтернативни методи за подобрување на расположението, како што се вежбање, дружење со пријатели или релаксирачка бања.
